（北京11日讯）中国今日（11日）进入年度“双十一购物嘉年华”，各电商纷纷强打促销与折扣战。

但市场观察者分析发现，中国的消费者今非昔比，马云时代的网络销售盛景已不复存在。

美国之音报道，美国策略顾问贝恩公司调查发现，3000名受访的中国消费者中有77%表示，他们今年在“光棍节”的开支不会超过去年同期，而77%这个数字略高于去年的76%，但2021年仅49%。

贝恩公司表示，宏观经济因素迫使中国消费者对价格更敏感，而中国经济成长放缓，以及对未来家庭收入的担忧，严重影响消费者的信心。

由于经济持续低迷，市场观察者分析说，中国的家庭消费依然非常疲软，意味着中国这个世界第2大经济体，成长持续放缓的趋势还没完。

较早前，中国官方9日公布的10月通胀数据显示，消费和批发价格在9月短暂趋稳后又双双下挫。

市场趋势研究机构KANTAR凯度消费者指数大中华区董事总经理虞坚表示，低价和折扣向来是“双十一购物节”的重点，即使新发布的苹果iPhone15手机也不例外，价格折扣达人民币500元（下同，约322令吉）。

虞坚表示：“这表明，现在没有人会轻易拿出1万元去购买这款手机。消费者的信心有点弱。”

由于严格疫情管控，阿里巴巴、京东等大公司去年都没公布年末的销售数据，今年是否公布目前还不清楚，但一般预期今年销售情况的并不乐观。

中国数据供应商星图数据（Syntun）估计，10月31日至本月3日电商平台商品销售额为3110亿元，年减7.1%，但点淘和快手等直播平台的销售额增加10.5%达990亿元，或多或少弥补电商平台下滑的销售额。