独家报道：何燕羚

（吉隆坡10日讯）最近，国内消费市场掀起一波毛公仔盲盒大乱战！

从雀巢（Nestlé）、星巴克（Starbucks）、肯德基（KFC）、FamilyMart到ZUS Coffee等餐饮品牌集体“不务正业”，推出造型爆萌、限量发售的毛绒公仔盲盒，不但吸睛力满分，更成功掏空消费者钱包，不是粉丝也忍不住消费入手。

某些门市一上架即秒杀、线上社群更掀起“谁抽到隐藏款”的炫晒热潮，这波毛绒盲盒经济，到底杀伤力有多大？

从美祿（Milo）、美极（Maggi）、Nescafé变身Q萌挂件，到星冰乐公仔摆出“姐妹战队”，再到肯德基的“卡比巴拉上身”，各大品牌不再只是卖商品，而是在卖陪伴感、收藏感与社群认同。

一名星巴克粉丝笑言：“我本来是要买一杯喝咖啡而已，结果被毛公仔盲盒电晕，不惜掏出69令吉买走一个盲盒。”

别小看这些小毛公仔，它们正成为品牌营销的“灵魂利器”；靠她圈粉、靠它导流。

不少门市因此流量瞬间翻倍，“先拿到娃娃，再考虑吃什么”。

关键是，这些公仔不能买，只能配套餐额外买或送，越难得越想要，越抽不到越上头，这就是消费心理学中的稀缺诱饵。

品牌的盲盒策略，正把“吃”变成“玩”，把“喝”变成“集”。在经济不确定、消费者情绪易疲的时代，这类软性陪伴型商品比硬性促销更打动人心。

看似无厘头的小毛公仔，其实就是品牌打造情感链接的软黄金。